Gli annunci Display di Google sono un prodotto pubblicitario offerto da Google che consente agli inserzionisti di presentano elementi audio, video o grafici che sono di là di un formato di testo semplice. Sempre più, a partire dalla data di pubblicazione, Google sta investendo in una piattaforma di pubblicità display per completare i suoi altri prodotti di pubblicità, e l'azienda offre anche un generatore di annunci display per consentire agli inserzionisti di personalizzare il loro annuncio. Gli annunci Display di Google vengono visualizzati solo sulla rete Display di Google di siti Web.

Priorità bassa

Google guadagna la maggior parte delle sue entrate da due prodotti pubblicitari principali: Google AdWords, il programma di pubblicità primario, consente agli inserzionisti di sono dotate di propri annunci come "link sponsorizzati" nei risultati di ricerca di Google e sui siti partner di Google, inclusi AOL e Ask.com; Google AdSense fornisce agli inserzionisti la possibilità di consegnare il testo, gli annunci video e grafici di un sito Web basano su parole chiave incorporati nelle pagine del sito Web, e che paga il proprietario del sito se un visitatore fa clic su un annuncio pubblicitario. Nel febbraio 2010, Douglas MacMillan ha riferito in un articolo di Businessweek che Google stava aspettando la domanda per gli annunci display di Internet aumenterà in modo significativo, e che Google utilizzerebbe il suo know-how relativi alla ricerca di pubblicità a crescere il suo business di annuncio di visualizzazione.

Efficacia

Le aziende tendono a utilizzare pubblicità display per aumentare la consapevolezza circa il proprio marchio o un prodotto nuovo, secondo MacMillan, mentre solo semplici annunci basati sulla ricerca con testo sono destinati tipicamente per convincere un potenziale cliente di prendere qualche tipo di azione, ad esempio facendo clic su un link per essere indirizzato a un sito Web e fare un acquisto. In genere, gli annunci di ricerca sono meno a visualizzare gli annunci, e spesso è più facile misurare l'efficacia di un annuncio di ricerca utilizzando i tassi di click-through. Tuttavia, come condizioni economiche hanno cominciato a migliorare nel 2010, gli inserzionisti iniziarono a dirigere più della loro spesa per gli annunci basati su display.

Nozioni di base

Maggior parte della pubblicità business caratteristiche semplici annunci di testo di Google, ma il display consente agli inserzionisti di incorporare grafica, video e audio per rendere l'esperienza più interessante e memorabile per la persona che Visualizza l'annuncio di pubblicità. Utilizzando il generatore di annunci display di Google, gli inserzionisti possono utilizzare i propri loghi, testi, immagini e video e selezionare uno dei modelli predefiniti di Google per aiutare a costruire il loro annuncio. Rete Display di Google possono accettare gli annunci che includono foto o opera d'arte e annunci rich media (incorporando altri movimento o animazione). Gli inserzionisti possono utilizzare sistema di prezzi di asta di Google per mantenere le loro spese entro un certo budget e impostare la quantità massima che pagherà per ogni clic su tale annuncio. Come altri programmi pubblicitari di Google, più un inserzionista è disposto a pagare per ogni clic, il più prominente che loro annunci verranno visualizzati nei risultati di ricerca.

Tecnologia di targeting

Google offre inoltre agli inserzionisti un sistema di targeting contestuale che permette loro di trovare i siti web dove i visitatori sono più probabili di essere interessati a loro annuncio display. Per esempio, se un annuncio display è per fotocamere digitali, l'inserzionista può scegliere "fotocamera digitale" come parole chiave e loro annuncio display sarà presenti su Blog e siti Web di fotografia.