Mentre altre società aveva reso compresse a lungo prima di Apple, è stato l'iPad di Apple che ha reso i computer tablet un pilastro dell'industria. Entro il 2013, l'iPad aveva affrontato competitiva minacce da diversi produttori, ma nessuno aveva superato l'iPad come leader di mercato. Anche se i numeri variano secondo le fonti, entro l'inizio del 2013, Apple controllato oltre 64 per cento del mercato dei tablet, secondo iSuppli.

Samsung

Pubblicato nel 2010, Samsung Galaxy Tablet sono stati costantemente il top contendente per il predominio sul mercato dell'iPad. Criticato per che imita il design dell'iPad, il Galaxy Tab e Tab2, con schermi da 7 pollici e 10.1-, in primo piano il sistema operativo Android o Microsoft. Prezzi variati da $200 a oltre $1.000. Gennaio 2013, quota di Samsung del tablet mercato era salito a 15,1 per cento secondo IDC, ma solo il 9,9 per cento secondo iSuppli. In entrambi i casi, Samsung era ancora più grande concorrente di Apple secondo queste fonti.

Amazon

Nel 2011, Amazon è diventato una seria minaccia alla posizione dominante di Apple nel mercato dei tablet. Il Kindle di Amazon era stato sul mercato prima del iPad, rivoluzionando l'industria della stampa, ma questo dispositivo era principalmente un e-reader con uno schermo bianco e nero e limitata esplorazione capacità. Il Kindle Fire è stato il primo tentativo dell'azienda di un tablet. Aveva uno schermo da 7 pollici, rendendolo più portabile rispetto all'iPad. Introdotto ad un prezzo di 199 dollari, è stato anche meno della metà del prezzo. Nonostante questi vantaggi, da gennaio 2013, Amazon aveva solo 11,5 per cento della quota di mercato.

ASUS

ASUS Tablet erano solo alla periferia del concorso compressa fino a quando Google ha messo il marchio sulla parte anteriore della Asus Nexus. Catturare l'attenzione dei media in tutto il mondo come prima impresa di Google nell'hardware, rivenditori ha avuto un momento difficile mantenere il Nexus in magazzino. A prezzi competitivi, Nexus Tablet eseguito sul sistema operativo Android e hanno entrambi gli schermi da 7 o 10 pollici. Entro la fine del 2012, Asus aveva bloccato al quarto posto, catturando meno del 3 per cento del mercato dei tablet, secondo iSuppli.

Microsoft e altri contendenti

Parecchie altre aziende hanno piantato i loro cappelli nel mercato tablet dal 2010, tra cui Barnes & Noble, HP, BlackBerry, Dell e Lenovo. All'inizio del 2013, questi marchi detenevano una quota combinata del 18 per cento del mercato, secondo iSuppli. Microsoft ha anche lanciato il proprio tablet alla fine del 2012, segna la sua prima avventura in hardware, con il Microsoft Surface. Prezzo competitivo con l'iPad, il Microsoft Surface in primo piano il sistema operativo Windows 8. All'inizio di gennaio 2013, tuttavia, le spedizioni avevano superato le vendite, lasciando la superficie lontano la gara per il predominio del mercato.