Facebook vende spazi pubblicitari sulle sue pagine Web ed è possibile acquistare questo spazio pubblicitario per promuovere il tuo business, evento o un'applicazione di Facebook. Inserzioni di Facebook sono indirizzabile, significato che è possibile definire i parametri di chi li vede, come di ubicazione, interesse o relazione dallo stato. Annunci variano in efficacia; la verbosità, il titolo e la grafica gioca un ruolo nel successo di un annuncio. In esecuzione due inserzioni di Facebook con lievi modifiche, una tecnica conosciuta come "A / B testing," aiuta a identificare i fattori che forniscono il massimo ritorno sull'investimento, o ROI, e consente di minimizzare i costi di pubblicità da estirpare inefficaci annunci.

Circa A / B Testing

A / B test si intende il processo di confronto di due annunci - indicati come annuncio A e B Ad-- per determinare quali elementi di un annuncio funzionano meglio. L'efficacia di un annuncio è misurato in vari modi, come ad esempio visite aumentate dell'inserzionista Facebook pagina o sito Web, o nuovi ordini. Solo apportare una piccola modifica per ogni annuncio e mantenendo tutto il resto identico, i risultati dimostrano l'efficacia di quel particolare elemento.

Cosa cambia

Inserzioni di Facebook sono in genere costituiti da diversi elementi di base..--la grafica, il titolo o titolo e la call to action. Nell'A / B testing, un solo elemento cambiamenti tra i due annunci per identificare quale dei due è più efficace. Ad esempio, due Facebook annunci usato nell'A / B test per un ristorante offrono la stessa chiamata all'azione e titolo, ma un annuncio mostra una foto del ristorante stesso, mentre l'altra mostra un'immagine di pasto più popolare del ristorante. Se l'annuncio con la foto di pasto riceve più risposta, viene identificata come l'immagine più efficace. Il prossimo A / B test campagna utilizza questa immagine, ma cambia il titolo. Questo test continua fino a quando l'annuncio è completamente ottimizzato per la massima efficacia.

Facebook A / B annuncio caratteristica

Per aiutare le aziende a confrontare l'efficacia della pubblicità e aumentare il ROI, Facebook offre una funzionalità di "Creare un simile annuncio" per l'esecuzione A / B testing. Una volta che è stato creato un annuncio, un annuncio simile viene creato facendo clic sul pulsante "Crea un annuncio simile" nella schermata di gestione inserzioni. Questo vi permetterà di copiare un annuncio esistente e apportare le modifiche necessarie prima di presentare il nuovo annuncio. Ogni annuncio dovrebbe eseguire in una campagna, con identici importi di budget giornaliero in modo che è possibile tenere traccia e confrontare i risultati di ciascun annuncio con precisione.

Eseguire ora e risultati

Tutti gli annunci devono eseguiti contemporaneamente per valutare con precisione i tassi di risposta individuale. Annunci dovrebbero funzionare anche per un intervallo di tempo specifico, ad esempio una settimana o per un certo numero di clic. Se il tuo Facebook Ads Manager segnala che l'annuncio A ricevuto 50 clic sopra rispetto a 15 scatti che Ad B ha ricevuto un paio di giorni, il cambiamento a Ad B ovviamente non era efficace. Rimuovere tale annuncio e rimettere a fuoco il vostro budget e sforzi sull'esecuzione l'annuncio A mentre si lavora su un altro cambiamento a Ad B per provare di nuovo.

Mantenga il test

Marketing è un circolo vizioso. Solo perché ad una funziona meglio oggi non vuol dire che funzionerà anche eseguire il mese prossimo o anche la prossima settimana. Continuamente sperimentare con nuove immagini, nuove notizie e nuova copia. Anche con un annuncio efficace, ottimizzato, il tuo pubblico crescerà annoiato con lo stesso annuncio visualizzato ripetutamente. Mantenere evolvendo il tuo annuncio e il tuo messaggio per mantenere il vostro target di mercato interessati e annunci di successo.