Storicamente, i computer Apple hanno sempre avuto un sistema operativo chiuso dove può essere installato solo il software approvato da Apple. Questo ha permesso Apple per controllare meglio che il prodotto e l'esperienza utente, in modo che i computer Apple sono fondamentalmente diversi da tutte le altre marche.

Il Software

Solo computer prodotti da Apple possono eseguire il sistema operativo di Apple, al contrario di Windows, che funziona su molte diverse marche di computer. Permettendo al sistema operativo di Apple vengano eseguiti solo sui computer Apple dà il controllo completo di Apple del software. Apple utilizza questo fatto per rendere i suoi prodotti user-friendly con un'esperienza utente coerente, high-tech.

L'Hardware

Poiché Apple progetta il proprio hardware per l'esecuzione con il suo software, può controllare i prodotti e il suo marchio meglio rispetto ai suoi concorrenti. Apple utilizza questo controllo per costantemente il mercato prodotti caratterizzati da hardware di alta qualità con l'enfasi sull'esperienza utente buono e coerente.

Il Design

Apple solidificato la sua reputazione per superior software e hardware con la linea di computer Macintosh e quindi, con il ritorno del fondatore Steve Jobs nel 1997, rivolto la sua attenzione per il design del computer stesso. I clienti che hanno già preferito il Macintosh software e hardware sono stati offerti ora disegni elegante e snelle o minimaliste in molti colori. Dopo il 1997, computer Apple è diventato noto più per il loro design superiore rispetto per meglio caratteristiche operative.

Il marchio

Dopo il 2001, con l'introduzione dell'iPod, Apple si è ramificato fuori per creare lettori musicali portatili, telefoni e tablet PC con la stessa attenzione al design che aveva caratterizzato i computer Apple. La proliferazione di tali prodotti di Apple ha rinforzato il marchio globale di Apple e il "fattore cool" ammessi Apple per guadagnare quote di mercato nel computer mentre ampliando la sua portata in musica e telefoni intelligenti.

Il costo

Il successo del marchio di Apple, insieme con le superiori qualità percepite del suo hardware e software, permette di Apple a pagare un sovrapprezzo per i suoi prodotti. Questo premio permette Apple operare con molto profitto, rendendo Apple una delle aziende di computer di maggior successo nel 2010.