Dominio di Google dell'industria del motore di ricerca e la relativa emersione come un concorrente nel mercato degli smartphone, è a causa della sua strategia di espansione, come pure il successo del suo prodotto di motore di ricerca originale. Strategia di acquisizione di Google, che si basa su una filosofia di acquistare solo in piccole nicchie di mercato, e solo quando non può produrre il prodotto meglio in-House, ha dato un contributo significativo alla sua espansione globale, secondo gli analisti aziendali.

Motore di ricerca

Quando gli studenti di Stanford Larry Page e Sergey Brin ha lanciato Google nel 1998, dichiarazione d'intenti della società ha annunciato che il suo obiettivo era "di organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utile." Il motore di ricerca - Cerca con Google..--si è distinta dai motori di ricerca precedenti alla ricerca di termini di ricerca nel testo del sito Web e ordinando i risultati della ricerca per pertinenza. Il lancio dei domini di Google per i paesi fuori degli Stati Uniti, ad esempio google.es per la Spagna, ha permesso agli utenti di cercare i riferimenti nella propria lingua. Questo fu l'inizio della creazione di un marchio globale.

Lingue

Nel maggio 2000, Google ha lanciato le prime versioni di lingua straniera a partire con 10 lingue europee. Da settembre dello stesso anno, ampliato per includere cinese, coreano e giapponese. Come un riflesso dell'umorismo azienda di Google, comprendeva anche Klingon come una preferenza di lingua, forse nel tentativo di espansione intergalattico, o per attirare i fan di Star Trek. Ha aperto il suo primo ufficio internazionale a Tokyo nell'agosto del 2001, e nell'ottobre 2004, ha aperto un ufficio a Dublino, Irlanda, gestito da googler multilingue per il servizio ai propri clienti in più fusi orari e lingue.

Android

Google ha acquisito Android nel 2005, ma non ha immediatamente annunciato aveva intenzione di entrare nel mercato del dispositivo mobile. Android era una società di sviluppo software di piccole dimensioni specializzata in dispositivi mobili. Quando Apple ha lanciato l'iPhone nel 2007, Google non era molto indietro come ha lanciato il sistema operativo Android per smartphone nello stesso anno. Il vantaggio per Google di sviluppare un sistema operativo, piuttosto che un telefono di Google, era che diversi produttori potrebbero adottare la piattaforma. Motorola, Samsung e LG sono stati tra i primi marchi ad utilizzare la piattaforma Android. Google ha anche sviluppato un app store e un software development kit per gli sviluppatori di app. Gli analisti di mercato utilizzano questo come un esempio della strategia di espansione di Google: si è sviluppato quello che era già una forza piuttosto che di rottura in un nuovo territorio.

Browser, Mail e mappe

Google ha anche sviluppato un proprio browser - Google Chrome, Gmail e Google Maps. Queste sono ulteriori esempi di Google sta espandendo il proprio marchio e mantenere l'utente di Internet all'interno del marchio qualunque sia l'attività. Possiede anche YouTube e Blogger e Google sta sviluppando strumenti di social networking, ad esempio Google +, che consente agli utenti di Internet di "come" un risultato di ricerca nello stesso modo come possibile "come" una pagina di Facebook. Nella sua filosofia, Google afferma che vuole fornire "un rapido, preciso e facile da usare servizio" per tutti, indipendentemente dal fatto che siate a Boston o Bangkok.